A marca mais conhecida do mundo e provavelmente a mais bem gerida. Criou o primeiro relógio verdadeiramente estanque, o Oyster, em 1926, o primeiro rotor de corda automática moderno e o primeiro relógio com data no mostrador.
O Submariner definiu o mergulhador, o GMT-Master o relógio de viagem e o Daytona o cronógrafo desportivo. É detida por uma fundação e não tem acionistas, o que lhe dá uma liberdade estratégica rara.