Marca genebrina que ficou célebre por incorporar materiais com história nas caixas: aço recuperado do casco do Titanic, poeira lunar da Apollo 11, cinzas do Vesúvio. O conceito de ADN dos relógios era brilhante como narrativa, e as edições de cultura pop, como as de Space Invaders e Super Mario, tiveram enorme impacto.
Foi reestruturada e reposicionada mais tarde.
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