Richard Benc criou uma marca que não tem medo de ser divertida: mostradores de melancia, de queijo, de gelado, cores impossíveis e um humor que contrasta com a seriedade habitual do setor. Por baixo disso há execução a sério, com acabamentos cuidados e colaborações com a Fears.
Tornou-se uma das marcas britânicas mais faladas dos últimos anos.
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