Nasceu como marca de venda direta ao consumidor, cortando o retalho para oferecer relógios suíços a preços agressivos, e cresceu até se tornar um caso de estudo. O Bel Canto, uma sonnerie au passage por menos de 4.000 euros, foi um choque para a indústria e ganhou prémios internacionais.
O C60 Trident e o Twelve mostram que a marca já não depende só de preço, mas de design próprio.